블로그 후기 광고 표시 지침 변경 광고·협찬등 게시물 맨 앞에 이 사실 공지

바로 다음 달부터 시행될 '후기 블로그' 광고 표시 지침에 관한 내용입니다. 여러분이 블로그나 인터넷 카페에서 의견이나 후기를 읽을 때, 그것이 광고인지 아닌지 명확하게 알아볼 수 있게 되는 변화라는 점에서 큰 의의가 있는데요, 지금부터 이 정책 변화의 세부 사항과 그 이유, 그리고 기대 효과를 알려드리겠습니다.

 

목                          차

1. 블로그 후기 광고 표시 지침 변경 2. 블로그 후기 광고 표시 변경 내용 3. 처벌 및 소급 적용 예외

 

 

 

 

1. 블로그 후기 광고 표시 지침 변경

12월 1일부터, 블로그나 인터넷 카페에 광고나 협찬을 포함한 글을 게시할 경우, 기존과는 달리 이 사실을 글의 제목이나 맨 앞에 명시해야 합니다. 공정거래위원회는 이러한 내용을 포함한 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'을 발표하며, 이를 실행에 옮기기로 했습니다. 이는 인플루언서들이나 다양한 콘텐츠 제작자들이 광고주로부터 금전적 이익을 받거나 물품을 제공받고 쓰는 후기글이 독자에게 보다 명확하게 인식되도록 하기 위한 조치입니다.

 

2. 블로그 후기 광고 표시 변경 내용

기존의 심사지침에서는 광고임을 알리는 표시문구를 게시물의 시작이나 끝에 붙이도록 했습니다. 하지만 긴 글의 경우, 이 표시문구가 끝에 있을 때 독자가 이 글이 광고라는 점을 쉽게 놓치게 된다는 비판이 있어왔습니다. 이에 따라 새롭게 제정된 지침에서는 제목이나 본문 최상단에 표시문구를 배치하도록 요구하고 있습니다. 제목에 넣을 경우, 너무 길어 흐려지지 않도록 조정할 것을 권장하고, 본문에 포함할 경우에는 문구의 글자 크기나 색깔을 다르게 하여 독자가 쉽게 식별할 수 있도록 했습니다.

 

또한 공정거래위원회는 경제적 이해관계가 추천 및 보증의 신뢰도에 영향을 미칠 수 있는 경우와 관련된 여러 예시를 지침에 포함시켰습니다. 최근 트렌드인 소셜미디어(SNS) 마케팅 방식들도 여기에 해당합니다. 예를 들어, 구매 링크를 통해 발생한 매출에 따라 수수료를 받거나, 후기 작성 후 구매비용을 환급받는 방식 등이 이에 속합니다. 이러한 사례들은 광고로 간주될 수 있으며, 따라서 적절한 표시가 필요합니다.

 

더 나아가, '소정의 수수료를 지급받을 수 있음' 같은 불명확한 표현은 광고가 아님을 의미할 수 있다는 지적에 따라, 이런 표현들도 지침에 맞지 않는 것으로 명시했습니다. 이는 광고주나 콘텐츠 제작자가 자신들의 경제적 이익을 감추거나, 독자가 이를 인지하지 못하도록 하는 것을 방지하기 위해서입니다.

 

3. 처벌 및 소급 적용 예외

지침을 따르지 않는 경우, 표시광고법에 따라 처벌을 받을 수 있다고 합니다. 단, 12월 1일 이전에 작성된 글은 소급 적용되지 않습니다. 이번 지침 개정을 통해 기대되는 효과는 소비자가 상품 후기가 사실 광고라는 점을 보다 쉽게 파악할 수 있게 되고, 광고주와 인플루언서는 보다 명확한 가이드라인을 통해 예측 가능성을 높일 수 있다는 점입니다. 이러한 조치는 소비자를 기만하는 광고로 인한 피해를 예방하고, 합리적인 소비 선택을 도울 수 있을 것으로 기대됩니다.

 

공정거래위원회는 이러한 변경 사항이 업계와 인플루언서들이 준수하도록 적극 위원회 내에서 홍보 활동을 펼칠 것이며, 동시에 온라인 모니터링을 통해 지속적인 점검을 실시할 계획입니다. 이렇게 함으로써소비자가 더욱 투명한 정보를 얻을 수 있도록 도울 계획입니다. 이러한 정책은 소비자 보호와 공정한 시장 형성을 위한 중요한 한 걸음이 될 것입니다. 이제 여러분이 블로그나 SNS에서 제품 후기글을 읽을 때, 그 글이 광고인지 아닌지를 명확히 알 수 있을 것입니다. 이는 단순히 소비자에게 정확한 정보를 제공할 뿐만 아니라, 광고주와 인플루언서가 보다 책임 있게 콘텐츠를 제작하도록 유도하여, 시장의 신뢰도를 크게 높일 수 있는 기회가 될 것입니다. 이를 통해 우리는 더욱 투명하고 신뢰할 수 있는 소비 환경을 구축해 나갈 수 있을 것입니다.

 

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